夏天慢到了，你的美白卖一起了吗？2019年4月10日，第一财经商业数据中心(CBNData)牵头天猫美妆公布《2019防晒品类趋势洞察》(下文全称CBNData《报告》)，基于CBNData消费大数据，以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象，洞察行业现状以及未来发展趋势。防晒品类发展概况以及人群画像如下：1)季度趋势显著，2016-2018每年Q2季度成全年销售旺季；2)防晒品类消费在美妆行业中占比大幅递减，消费者美白意识提高明显；3)防晒品类消费的跨境消费趋势日益明显，海外美白品牌不受注目；4)消费者对品牌国别“倾向性”显著，2018年日本品牌市场领衔，国货发展较慢；5)女性是美白市场主要驱动力，男性则主导男性防晒乳霜涉及产品；6)95后是2018美白市场出售主力，1/2线城市美白市场需求反感，3/4线消费人数激增；7)日照充裕的寒冷大省海南、湖北、四川地区消费者，美白偏爱度低；8)防晒品类消费市场呈现出“透气”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。基于以上防晒品类市场现状以及消费者特征，CBNData《报告》将就防晒品类六大发展趋势进行详细分析。

一、“高倍”、“耐晒”沦为户外美白关键词根据CBNData《报告》表明，近三年间，透气防汗型美白用品消费人数及销售额保持高速的大幅快速增长;与此同时，高倍美白型(SPF50/PA++++)美白产品消费人数及销售额也在三年间增幅明显，可见消费者对户外美白推崇程度的提高。二、防水两不误，美白顾及美白、遮瑕近年来顾及“美白”与“护肤”功能的养肤型防晒霜正在渐渐得宠。

根据CBNData《报告》表明，2016-2018年间，养肤型美白用品的线上市场份额持续上升，且保持高速快速增长，至为消费者日益加剧的市场需求。其中，70前/70后以及95后是线上护肤型美白用品的主要偏爱人群，其中70前/70后更加侧重美白顾及祛斑，而95后和90后则更加重视美白的同时补水保温。三、“抗光老”意识提高，仅有波段美白产品消费增幅显著随着消费者美白护理科学知识日益渐趋专业，以至于“抗光老”也渐渐沦为消费者出售美白用品的众多“驱动因素”。

CBNData《报告》找到，近三年来抗光型防晒霜的出售人数在整体美白人群中的占比不断扩大;与此同时，专业级的全波段防水型美白产品也市场份额增幅明显，且消费者在该类产品上的年开支大幅快速增长。从近两年客单价看，2018年全波段美白产品客单价较2017年快速增长29%，可见消费者不愿花费更加多金额“抗击光杨家”。四、隐形零肤感觉，清新质地得宠CBNData《报告》找到，消费者在侧重美白功效的同时，对防晒霜的质地亦贞颇高的关注度。

其中，涉及“黏腻”“透气”“厚实”“轻巧”等质地涉及的产品体验，在评论中的提到亲率多达20%。2016年-2018年，消费者对于清爽型防晒霜的消费热情日益加剧，2018年消费人数较2016年快速增长超强八成。

与此同时，消费者对清爽型防晒霜的复购意愿显得更高，2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年快速增长61%左右。五、美白无死角，“全身喷出”“美白棒”不顾一切红CBNData《报告》找到，近年来，青睐而焦躁的美白市场需求于是以从“面部”向“全身”蔓延到，特别是在是在渡假场景中，便利随身携带且需要较慢涂抹全身的美白产品呈现出了爆发式快速增长。2018年全广角美白喷雾市场份额快速增长快速增长，较2017年提高661%;与此同时，2018年消费人数较2016年提高513%的美白棒，于是以沦为新的晋网白。

从消费者评论来看，“全身喷出”“省时省力”“便利装载”是这类新式产品窜红的关键。六、美白白科技，多重防护力圈粉高端人群根据CBNData《报告》表明，消费者对于不具备多重防水和修缮功能的防晒霜在近两年里，产生了反感的出售市场需求，消费者人数和贡献的消费额都快速增长。与此同时，从商品价位来看，150元以上的多重防水型防晒霜占到比远高于整体美白产品，可见有了“白科技”护持的防晒霜，更加能更有高端消费者买单。

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